Этой весной кондитерская фабрика “Витьба” провела ребрендинг: изменился логотип, фирменный стиль компании и девиз бренд. На сайте предприятия мы обнаружили новые визуалы и описание целей и причин обновления.
“Проводя ребрендинг или редизайн своего образа, компания стремится усилить свой бренд, сделав его более актуальным и отвечающим общемировым стандартам, повысить лояльность существующих потребителей и привлечь новую аудиторию”, – отмечает предприятие.
Перед обновлением облика корпоративного бренда “Витьба” провела маркетинговые исследования: опросы и фокус-группы позволили понять, какие атрибуты облика бренда стоит сохранить, а что привнести нового, как скорректировать образ “Витьбы”, чтобы “вдохновить потребителей видеть марку в новом свете: более динамичной, современной, способной двигаться вперед”.
Результатом этой работы в 2017 году стал редизайн логотипа “Витьба”, изменение фирменного стиля компании и изменение девиза бренда. Помимо этого, в целом произошло смещение акцентов в позиционировании самого бренда.
Новый логотип является классическим текстовым логотипом. Однако для персонификации этого простого шрифтового начертания в надписи использованы некоторые узнаваемые элементы: подчеркивающая шрифт плавная волна красного цвета, передающая идею движения вперед и мягкой динамики; красный элемент в букве “б”, символизирующий полноту, насыщенность жизни положительными эмоциями и впечатлениями.
Новый логотип выполнен с использованием традиционного для “Витьбы” синего цвета, что позволило сохранить узнаваемость торгового знака. Но чтобы сделать логотип “вкуснее” и современнее, изменен оттенок синего и использован плавный градиент (переход от темно-синего к более светлому).
Прежний корпоративный девиз, существовавший с момента основания предприятия, подчеркивал стремление к завоеванию лидерства на рынке, доверия потребителей путем выпуска продукции высочайшего качества.
Однако, достигнув этих целей, сегодня в своем новом девизе компания решила сделать акцент скорее на эмоциональные преимущества бренда.
“Слоган “Наполняем жизнь вкусом!” отражает стремление поддерживать и заботиться о своих потребителях в их желании двигаться вперед, наполняя свою жизнь новыми впечатлениями. Ведь продукция “Витьбы” – это неисчерпаемый источник энергии, хорошего настроения и натуральной природной пользы”.
В соответствии с новым образом бренда “Витьба” будет изменен дизайн упаковки практически всего ассортиментного портфеля предприятия.
Твитнуть Источник
Останні коментарі