После скандала, разразившегося вокруг рекламы компании PepsiCo, производитель напитков решил реабилитироваться и запустил новую кампанию. PepciCo пытается доказать, что выступает за единство, мир и взаимопонимание.
Авторами идеи кампании, запущенной под хэштегом #PepsiCAN, стали специалисты из агентства DDB San Francisco. В рамках кампании они сменили лого PepsiCo, вместо которого добавили логотипы, символизирующие борьбу за права женщин, ЛГБТ, чернокожего населения, а также в поддержку протестующих против строительства нефтепровода в Дакоте. Доходы от продажи лимитированной серии газировки будут направлены в соответствующие организации и фонды.
Последний рекламный ролик Pepsi с Кендалл Дженнер в главной роли вызвал в интернете волну возмущения. Критики обратили внимание, что использование революционных образов для коммерческих целей неприемлемо.На YouTube ролик набрал рекордное количество дизлайков, а в социальных сетях заметили, что использование образа революции для коммерческого продвижения – это сомнительная идея.
Возмущение людей вызвало и то, пишет Sostav.ru, что рекламу приурочили к годовщине убийства Мартина Лютера Кинга, которое вызвало волну массовых уличных протестов. В результате рекламу обвинили в апроприации движения Black Live Matters. С критикой кампании выступили известные медийные персоны, в том числе, актриса и режиссер Лина Данэм, а также дочь Мартина Лютера Кинга-младшего.
Смотреть также …06/04/2017 Реклама Pepsi c Кендалл Дженнер возмутила соцсети27/10/2016 Pepsi сменила digital-агентство20/10/2016 Rémy Martin расскажет о поколении «слэш»21/03/2016 Hennessy меняет коммуникационную стратегию28/03/2016 Carlsberg приглашает в настоящий бар из шоколада13/04/2016 ФАС не нашел нарушений в рекламе Burger King23/03/2016 Позитив Johnnie Walker ведет дальше27/02/2017 Oreo и Google закинули в стратосферу печеньки09/12/2016 Coca-Cola оправдала неразборчивого Деда Мороза28/03/2017 AB InBev ведет поиск глобального медиаагентства25/10/2016 Джигурда стал лицом кампании “Злейший Воппер”30/08/2016 Новая акция провокационного маркетинга Burger King25/05/2016 «Победная» реклама «Вятского кваса»08/08/2016 McDonald’s обвинили в рекламном плагиате19/08/2016 Фитнес-игрушки Step-It подвели McDonald’s
Останні коментарі