“Путинка” теряет проценты

Некогда самая популярная в России водка “Путинка”, владельцем бренда которой считается Аркадий Ротенберг, за год растеряла свои лидерские позиции. Доля рынка “Путинки” сократилась в два раза, как итог марка скатилась с 4-го места по объемам продаж сразу на 15-е.

Неудачи бренда могут быть связаны с его дистрибутором — компанией “Статус-групп”. В начале года она попала в поле зрения силовиков, после чего продажи других марок из ее портфеля также пошли вниз.

Еще в июне-июле 2015 года доля “Путинки” в натуральном выражении достигла пикового за год значения — 2,74%, следует из имеющихся у “Коммерсанта” данных Nielsen. Такой результат обеспечил ей 4-е место в рейтинге самых продаваемых водок. В то время за сбыт “Путинки” отвечала Восточно-европейская дистрибуторская компания (ВЕДК), которую связывали с бизнесменом Василием Анисимовым. С 1 января 2016 года ВЕДК прекратила заниматься продажами алкоголя, передав весь портфель брендов (кроме “Путинки” в нем были также водка “Столичная”, шампанское “Советское”, коньяк “Московский”) дистрибутору “Статус-групп”.

Сокращать продажи “Путинка” начала, впрочем, еще при ВЕДК: осенью ее доля снизилась до 1,8%. Создатель бренда Станислав Кауфман, занимавший тогда должность бренд-директора ВЕДК, объясняет это тем, что уже в то время портфель компании готовился к передаче в “Статус-групп”. В начале 2016 года доля “Путинки” снизилась уже до 1,45%, а в апреле-мае — до 1,36%. Это привело к тому, что бренд вылетел из первой десятки рейтинга самых продаваемых водок в России, оказавшись сразу на 15-м месте.

Столь заметный спад продаж заметили и в розничных сетях. Так, например, в четвертом по обороту продовольственном ритейлере ГК “Дикси” соглашаются: динамика сопоставимых продаж “Путинки” в ее магазинах подтверждает данные Nielsen.

По словам господина Кауфмана, столь низких показателей у “Путинки” не было за всю ее историю. Бренд был выведен на рынок в 2003 году и почти сразу же стал одним из лидеров продаж, а в 2005 году и вовсе занимал первое место. Такой успех “Путинки” эксперты рынка связывали с тем, что марка эксплуатирует популярность президента России Владимира Путина. По данным ВЦИОМа, в июле текущего года деятельность Владимира Путина одобряли 81,1% респондентов. Но одним только именем главы государства продажи не обеспечить, уверен Станислав Кауфман: “Мало быть просто сбытовой структурой, нужно заниматься самим брендом “Путинка”, для которого маркетинг имеет принципиальное значение. Именно это делали я и мои коллеги, придя в ВЕДК в 2013 году, когда доля “Путинки” была 1,8%, а уже через год на падающем рынке снова выросла до 2,5%”.

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз также считает, что причиной падения продаж “Путинки” стало то, что бренд оказался пущен на самотек. “Я не исключаю, что таким было решение его собственника, который больше не хочет использовать образ президента для работы на алкогольном рынке”,— говорит эксперт. “Путинка”, согласно базе Роспатента, зарегистрирована на компанию “Реал-Инвест”, бенефициаром которой участники рынка называют владельца СМП банка Аркадия Ротенберга.

Доли других брендов из портфеля “Статус-групп”, которые неуклонно росли в течение второго полугодия 2015 года, с начала нынешнего года также начали стремительно снижаться. Так, доля водки “Добрый медведь”, занимавшей в январе 4,02% рынка (2-е место по продажам), к лету опустилась до 2,13% (8-е место), доля водки “Калина красная” за это время снизилась с 3,72% до 2,19%, “Старой марки” — с 3,28% до 1,77%. Как ранее сообщалось, падению продаж этих брендов могло способствовать то, что группа заводов в Кабардино-Балкарии, выпускавших водки для “Статуса”, лишилась лицензии после проведения в феврале на их территории совместных оперативных мероприятий ФСБ и ФНС. Поводом для этого стали используемые заводами схемы по уклонению от уплаты акциза. “Путинка” в Кабардино-Балкарии не выпускалась.

льВ “Статус-групп” вчера не ответили на запрос “Ъ”.

Смотреть также …25/05/2016 Водка “Добрый медведь” уходит в спячку13/08/2013 Водочный бренд «Путинка» пополнится новой версией – «Путинка Вездеход»15/03/2016 “Татспиртпром” будет разливать водку “Статус-групп”29/06/2016 Производство водки в РФ выросло на рекордные 29%05/11/2013 «Путинку» будут рекламировать американские бобслеисты17/02/2016 ФСБ и ФНС посетили офис компании «Статус-групп»25/03/2016 Водка не по “Статусу”26/11/2015 “Статус” для “Путинки”13/10/2015 “Статус-групп” обогнала Roust и “Синергия”28/03/2016 Как был создан крупнейший продавец дешевой водки04/04/2016 Польша становится крупнейшим рынком для Roust 14/06/2016 Дешевая водка из России в топе мирового рейтинга11/01/2012 Политика и алкоголь. Компания зарабатывавшая на популярности Путина потерпела крах11/03/2012 Создатель «Путинки» Станислав Кауфман будет продвигать водку Жанны Булавчик10/11/2014 Друзья «Путинки»

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *