Unilever, выпускающий линейку косметических средств для ухода за телом Dove и майонез Hellmann, собирается сократить количество рекламы на 30% в рамках оптимизации расходов, о чем сообщил глобальный финансовый директор Грэм Питкетли на прошлой неделе.
После этого заявления акции WPP, чье агентство Ogilvy&Mather делает рекламу для Dove, упали на целых 4,4%, это самое сильное падение после обвала 3 марта. Сейчас бизнес с Unilever приносит WPP около 3% дохода, согласно данным, собранным Bloomberg.
Unilever не дает подробную информацию о своих планах расходов. Компания одновременно с продажей бизнеса по производству спредов стремится уменьшить примерно в полтора раза количество креативных агентств, с которыми она сотрудничает (сейчас их порядка 3 тыс.). Хотя этот шаг может принести пользу таких крупным агентствам как WPP. В Unilever сообщили, что новая стратегия позволит сократить число консультантов, чьими услугами пользуется бренд, приблизительно на 40%.
Решения Unilever напоминают новую политику крупнейшего рекламодателя в мире Procter&Gamble, который незадолго до этого объявил о сокращении числа агентств на глобальном уровне вдвое.
Новая стратегия Unilever по оптимизации расходов разработана в попытках компании защитить свою независимость и не допустить поглощения другим гигантом – Kraft Heinz, именно поэтому производитель избавляется от бизнеса спредов и урезает рекламные бюджеты.
По оценкам экспертов, передает Adindex, Unilever тратит на рекламу во всем мире ежегодно более $7 млрд. По данным AdIndex, в России в 2016 году рекламный бюджет Unilever (учитываются закупки в пяти медиа) составил 4,1 млрд руб.
Смотреть также …21/02/2017 Акции Unilever подешевели после отказа Kraft Heinz10/04/2013 Мороженое Magnum поможет подбирать музыку соответствующую настроению04/06/2014 Реклама Unilever полноценно вернулась в эфир07/04/2017 Unilever выкупит собственные акции на $5,3 млрд20/02/2017 Kraft Heinz к Unilever обогатили Баффета $5,72 млрд20/02/2017 Акции Unilever выросли на 8,5% благодаря Kraft Heinz28/09/2012 Nestlé намерен «потеснить» Unilever на рынках Азии, Океании и Африки22/01/2014 Результаты Unilever в 2013г обогнали прогнозы12/08/2014 Российский Lipton на Украине заменят европейским25/04/2014 Unilever впереди прогнозов25/07/2014 Рост Unilever остановили развивающиеся рынки05/07/2013 Unilever может выкупить 14,8% акций индийской «дочки»03/10/2013 PepsiCo возглавила рейтинг рекламодателей11/06/2014 Пол Полман (Unilever)17/04/2015 Квартальные продажи Unilever превысили прогнозы