Умные” цифровые рекламные носители появятся в России, они будут оценивать поток находящихся рядом людей и на основе этого показывать рекламу, нацеленную на определенную целевую аудиторию, пишет “РИА Новости”.
Проект таргетированной цифровой наружной рекламы запускают компания oneFactor (специализируется на георекомендательных сервисах, один из инвесторов — USM Holdings Алишера Усманова) и коммуникационная группа Media Direction Group, входящая BBDO Group.
“Продукт разработан с применением programmatic-технологий, активно используемых в интернет-рекламе. Он дает возможность в режиме реального времени оценивать поток проходящих рядом с цифровыми носителями людей и таргетировать на них рекламу, показывая то, что соответствует интересам, социально-демографическому профилю или другим критериям, выбранным рекламодателем”, — говорится в сообщении компаний.
“Представьте, что у наружной рекламы теперь появятся “глаза”. Разрабатываемые нами алгоритмы сами решают, как показывать рекламу, в каком порядке и в какой момент, с учетом того, кто сейчас имеет потенциальную возможность контакта с рекламным носителем, и какую рекламу эта аудитория видела в сети интернет ранее”, — приводятся в сообщении слова гендиректора oneFactor Романа Постникова.
Новая технология позволяет делать таргет на любые целевые аудитории во всех населенных пунктах РФ с учетом сезонных изменений в трафиках потоков. Продукт основан на технологиях машинного обучения и геопространственной аналитики компании oneFactor, которые позволяют измерять и профилировать потоки потенциальных клиентов в любой точке РФ в режиме реального времени. Для анализа используются как стандартные параметры (пол, возраст, доход), так и набор детальных поведенческих факторов — например, интересы в интернете.
“Согласно данным проведенных пилотных проектов, при сохранении тех же рейтингов (TRP) можно увеличить охват рекламного сообщения на 10-35% либо добиться экономии медиабюджета, сохранив такой же охват”, — отмечают компании. Запуск продукта в широкую эксплуатацию запланирован на конец 2016 года — начало 2017 года.
Смотреть также …12/09/2016 KFC выбирает глобального медиапартнера03/07/2015 Рекламный рынок пива восстановится?17/05/2016 Провокационная реклама наггетсов от Burger King21/03/2016 Hennessy меняет коммуникационную стратегию23/03/2016 Позитив Johnnie Walker ведет дальше30/05/2016 Реклама Burger King спровоцировала первый иск28/03/2016 Carlsberg приглашает в настоящий бар из шоколада13/04/2016 ФАС не нашел нарушений в рекламе Burger King30/03/2016 Heineken себя покажет05/05/2016 “Жигули Барное” созраняет связь с прошлым01/04/2016 Burger King решил рекламно «обостриться»25/05/2016 «Победная» реклама «Вятского кваса»15/06/2016 Госдуме предлагают отделить спорт от фастфуда08/08/2016 McDonald’s обвинили в рекламном плагиате02/08/2016 AB Inbev погорел на патриотизме